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自从2021年7月以来，苹果ASA广告支持中国大陆地区投放，经过一年多的发展，预估超过4000款应用通过审核并投放了苹果ASA广告，相当于每天有十几款新增App加入其中。

要不是因为苹果对审核的要求严格，小泽相信这个数量会放量增长。苹果ASA广告账户审核的标准，不仅包含对资质的要求（软著、ICP、行业许可证等），还会审核App元数据（名称、截图、简介等）是否符合中国的广告法，很多小伙伴想投不能，往往卡在某个环节上，百思不得其解。

苹果ASA广告是基于搜索词进行竞价，采用按点击付费的模式，根据苹果ASA官网公布的数据：

相当于每两次点击就能获得一个用户下载，实属非常优质的广告采量渠道。因此，在苹果ASA广告刚启动的时候，会有一段时间的流量红利期，但随着竞争对手的不断加入，点击成本不断上升，总体平均转化成本从2元多一路增长到5元以上，接近翻番，某些行业（比如财务、游戏）竞争已经进入白热化阶段。

小泽从去年到现在，为十几款应用开通并提供苹果ASA广告代理投放服务，本着对行业的理解和在实践中的总结，作出几点对于苹果ASA广告未来发展的分析：

1、广告主数量增长加快

随着苹果搜索广告的曝光和行业对审核规则的熟悉，相信会有越来越多的应用开发者愿意并尝试苹果ASA广告投放，特别是众多相对“冷门”的应用类别，仍然存在巨大的流量红利。

2、更有效率的投放策略

相对于刚开始的“跑马圈地”，随着获客成本的不断提升，越来越多的广告主会更关注转化率，就需要更精准的投放策略，包括筛选关键词组、调整自定义产品页、接入归因测试等。

3、多元化广告形式

除了关键词搜索广告，苹果在海外早已推出基于“标签”的推荐广告，当用户访问“搜索”标签时，在推荐app列表的顶部推广app，相信类似这样更便捷、友好的广告形式，会在Apple Ads平台不断推出。