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艾瑞咨询预测，2018年移动广告市场规模将达2200亿人民币，体量相当之大，无论是广告商还是别的利益相关企业都不应该错过，最好未雨绸缪，在Apple Search Ads中国区正式上线之前做好充足准备，以便抢占先机。今天kok就来为大家简要介绍影响苹果竞价ASM投放的两大因素。

 

一、相关度

相关度影响因素：

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（1）APP-META元素

APP名称相关性：AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词，这部分原理和ASO是一样的，我们的app名称不论是主title还是副title，都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

keywords：同样，keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词，覆盖到的相关度会更高。

pp描述：即app下载页面的description，在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词，我们尽量在这里涵盖到。

 

（2）用户点击后续行为

点击率：即TTR，苹果ADS后台有这个数据，每个关键词 tap点击次数/展现次数，即为点击率。这个数据是影响相关度最重要的数据，注意是最重要最重要最重要的！重要的数据说三遍！

转化率：也称为下载转化率， 每次tap点击后产生下载的次数/点击数，即为抓化率，苹果ADS后台管这个叫CR。

留存：可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

活跃：同理，可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

 

（3）其他相关因素

 

所谓是否内购，就是指你的APP是否有内购服务，也就是是否给苹果有销售分成。其次，评论人数与星值是指APP的评论人数数值，以及星值，满分为5星。开发者下APP相关性指同一个app开发者账号下各个APP的相关性，举例，如果一个公司下面的app都是直播的，理论上直播的相关关键词相关度就会高。

 

二、转化率

影响转化率的因素

 

点击质量：也就是说点击率跟相关度，相关度高说明关键词相关性一定高，点击率高的话，说明产品引流能力是很好的，两者表现都不错，效果还会差吗？

关键词精准度：搜索关键词和app提供的功能是否相关，也就是我们是否选定的精准的意向人群。

app预览图片：app详情页的五张图，直接影响到用户是否愿意下载。

app视频：app预览图片允许上传短视频，短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

app描述：app详情页更详细的描述部分，一方面影响到关键词覆盖，一方面内容的好坏也影响到用户下载。

评论质量：想想如果整个评论都是差评的话肯定会影响到用户下载的，这块和ASO部分基本吻合，为什么刷评价，一样的道理。

以上就是kok为大家整理的“影响苹果竞价ASM投放的两大因素。”的所有内容，喜欢可继续关注后期推文。