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目前市面上App推广投放的大多数流量广告，除直接应用下载及商店直达外，最常见的就是通过落地页进行引导下载。而在实际的投放中，我们常常发现有些落地页的下载率很低，那么，造成这些落地页下载率低的原因有哪些呢？今天就让我们来具体说下，App推广落地页下载率低的三大原因。

首先，是渠道定向与App的匹配度低。不同渠道不同定向所面对的人群属性不同，对App的期望值也不同，因此，同个落地页对不同属性人群的转化率是不一样的。要想解决匹配度低的问题，通投是不行的，盲目缩小定向更不行，需要通过不断测试摸清适合App的渠道和定向进行精准投放才行。

其次，是落地页加载速度过慢。须知不是所有的用户用的都是最新的iphoneX，旧版iphone如iphone4s等打开App Store的龟速足以让相当一部分没耐性的用户流失，这也是落地页下载率低的一大原因。要解决这个问题的方法大致有三种，即使用平台提供的移动建站功能，压缩图片大小以及调整落地页内容。

然后，是落地页与入口图文不匹配。首先要明确的是，这些点击了图文的用户，一定是因为图文中的某个点让他产生了想要进一步了解的欲望，因此，如果落地页（尤其是首屏），如果没有相应的承接，用户就会流失，也就造成了下载率低的情况。这就和标题党是同样性质的，如果你需要将用户“骗”进你的App，那么至少在最开始的图文入口和落地页之间，要保持一致。这里的一致不仅仅是指内容上的一致，还包括风格，乃至特点的一致。

当然，除了上述所说的三大原因之外，也有很多其它的可能性，诸如机器点击、同行点击、老用户点击、用户误点、流量劫持、激活延迟等，但由于这些可能我们无法进行进一步的优化，因此这里就暂不展开了。至于如何做一下好的落地页，这个留待下周再具体分析吧。