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我们知道，苹果应用商店搜索广告（ASM）的展现位置是淡蓝色背景+Ad标识+搜索结果页排名第一；而它的影响因素则是相关性*投放价格。对于这种收费模式(Cost Per Tap，即国内所指的CPC按点击收费)很多产品在初投时会遇到很多问题，比如关键词投放覆盖度低、展示到点击的点击率及转化率低等。

那么苹果搜索广告ASM该从哪些方面进行优化？通过选词拓词、人群定向策略、竞品分析、预测出价、数据分析、反作弊等方式在一定程度上可以解决产品初投时遇到的以上问题。

ASM 优化内容包括：关键词优化、相关性优化。其中，苹果对于相关性的判断是通过App的元数据和用户行为（搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等）。相关性是App能否进行广告投放的第一原则，如果相关性不达标，即便出再高的价格广告都不会被投放；而在相关性达标的情况下，出价高的App则能投放成功。

那么什么是元数据？

所谓元数据，就是指APP应用提交时的标题、关键词、描述等。

元数据改如何优化？

通过别称优化，如：贴纸机=大头贴纸机。

通过汉语拼音优化，如：百度-baidu

通过地方俗称优化，如：搬家=搬场（上海话）

通过时事热点优化，如：上海车展 共享单车

通过英文缩写优化，如：角色扮演游戏=RPG

通过错别字优化，如：瑜伽=瑜珈

通过简称优化，如：索尼爱立信=索爱

竞价技术，数据分析在ASM的发展过程中发展会越来越重要，搞懂苹果搜索广告的每一个细节，才能将其做的更好。ASM会对苹果生态产生一定影响：管理会更严格，需要更加注意选择专业的服务；关键词搜索带来的流量会增大；目前65%的下载是通过搜索带来的，苹果会更加注重增加；价格会变贵，ASO和ASM价格都会增长。未来一旦中国市场开放后，各路英豪会蜂拥而至，会给整个iOS行业带来巨大冲击。前期是流量红利期，是大家撸胳膊开干的一个好时机。