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在互联网搜索中，人人都爱挖墙脚，通过竞品词获取流量是常有的事，有些小厂商更是长期依赖这种方式。ASM在美国已经上线近9个月了，很多的cp也遭遇到了竞品抢夺品牌词的情况。那么在ASM中应该如何保护品牌词呢。

首先我们要了解两个词的含义：

品牌词：对商品品牌的称呼。比如，“百度”就是一个品牌词；

竞品词：竞争对手的品牌词（包括品牌关键词）。

苹果APP STORE的ASO优化一般可简单分为品牌词/竞品词、行业词两个类别，长度限制在100字符以内。所以ASO同样可以通过投放竞品词，将竞品的部分的流量揽入囊中，根据我们得投放经验，我们总结出了几个保护品牌词的有效方式：

1、先入为主：率先拿下自己的品牌词，别让竞品占了先机；

2、反客为主：如果竞品投放了你的品牌词，或许你也可以考虑投放竞品词；

3、选择投放时间：根据自己的产品特性，将投放时间设定在用户高峰期；

4、增加关键词：增加投放产品的联想词或长尾词，这样可以加大所搜范围，增加产品的展示几率，弥补竞品冲击的影响；

5、调整竞标价格：砸钱，这是最简单暴力的方法，让你的竞品在价格上无法与你匹敌。上调竞标价格，在竞品冲击过后，展示量转化率如果受到影响，就有必要上调竞争价格。要必须根据转化率的受影响程度进行调整。下调竞标价格，虽然竞品会来争夺品牌词，但是一开始可能不会展示量和转化率有什么影响，这个时候反而可以适当下调竞标价格，从而使点击价格降低，在转化率不变的情况下，CPA自然就降低了。

6、要理智：理智的分析形势，制定策略。如果没有好的策略，就交给更专业的人去做。

品牌词的保护和竞品词的投放对苹果ASA广告来说是基础的一课，但还有很多更深入的关键词投放策略等着我们去研究！