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苹果搜索广告（ASM）是苹果官方提出的一个提升App在App Store曝光的途径；2016年9 月 29 日正式上线美国区；2017年4月26日正式上线英国、澳大利亚以及新西兰，国内目前都预计今年会进入中国区。有官网数据显示：超过65%的下载量来自于App Store的直接搜索，因此苹果竞价广告的前景相当可观。接下来将为大家详细的介绍一下苹果竞价广告的账户结构以及相关的功能，以便让CP们真正的掌握竞价广告的操作基础，更好的了解苹果竞价广告。

一、竞价广告的账户结构

账户层级共有5级，具体内容如下：

1.Account – 账户 ，广告主通过苹果ID来注册账户，并设置基本信息、联系人及支付账户等信息，注册账户是进行广告组、广告设置、支付、广告投放等后续操作的前提；

2.Campaign Group – 广告组的设置，可为多个 App分别设置不同的广告组，一般不常用。这也暗示苹果竞价广告业务承认代理商的存在；

3.Campaign – 设置广告 ， 一个广告（Campaign）对应的则是一款app的投放计划，同一app可以设置多个广告进行投放。比如设置常规投放广告和配合特殊场景、特殊节日的投放广告等，这样可以实现精细投放，也有利于数据统计和分析；

4.Ad Group – 广告的关键词组 。在广告之下可以创建多个关键词组，如图中的行业词、品牌词等等。每个词组可以对用户的年龄、性别、下载历史、地区等方面进行定向，因此也可以专门设置针对某个特定用户群体的词组。

5.Keywords – 关键词的选择 。在词组中就能添加关键词并设置对每个词的出价了。

所以说，投放广告的时候一定要注意层级关系，否则会把整个平台操作得十分混乱，统计数据的时候也会造成困扰。当然啦，我们不仅仅要知道这个账户结构中每部分的名字，还需要知道苹果竞价广告账户的功能有哪些。

二、竞价广告的账户功能

1、“增删”功能

（1） 在苹果竞价广告的账户结构中，每层结构都可以根据需要来增加；

（2）若某个广告不想继续运行，则在状态栏停止运行即可，但无法删除，如下图所示；

2、投放定向的功能

广告主可以通过苹果的目标用户筛选功能。既可以对关键词进行筛选； 也可以对目标人群进行筛选，如设定为新用户、留存用户等；根据性别、年龄、使用设备、使用地区进行筛选，将目标锁定在某个特定的地区或 人群。总之，苹果的搜索广告可以帮你将广告集中在你的重点用户群上。

3、预算可控功能

苹果的搜索广告没有最低预算的限制，但可以限定每日最高花费来控制预算（Daily Cap）。苹果的竞价广告收费模式是按点击收费（CPT），即一个用户单次点击的最高预算，而实际价格则取决于你的竞争对手的出价。这意味着你的实际价格绝对不会高于预算。

4、关键词的匹配与拉黑功能

默认的匹配方案会自动将广告主的应用与搜索关键字匹配，同时还可以 根据需要将相关度低的关键词拉黑，以提高自动匹配关键词的相关性，进而增加展示量。建议在投放广告的时候，将精确匹配和模糊匹配区别开，模糊匹配与否定词组合，从而提升投放效果。

5、投放时间的锁定功能

如下图所示，在每条广告的 每个关键词都可以根据APP的特点和属性自主的选择投放时间，设置开始时间和结束时间，使广告能在最有效的时间段内投放，降低广告主的广告成本。

6、相关参数的修改功能

竞价广告的账户结构中有很多参数都是可以修改的，如CPT,预算，账户余额、daily cap（每日消费上限）、匹配方式、广告展示时间等等，而改动方式的方式也较为灵活，有两种：当只修改一两个词的时候可以手动单个修改、修改较为复杂的时候，建议选择批量update。批量修改是一项投放广告时需要掌握的技巧，关键词引申出来的联想词以及变形和拼写错误等各种词会使得整个关键词列表十分复杂，手动输入可能会出错。

7、数据的查询功能

苹果搜索广告的优势是它可以提供很详细的原始数据，包括每个词的带量效果，甚至在接入API之后，可以看到某些词带来用户的后续行为（如留存、付费）；还可以查看到一些广告投放的report，真正做到数据的可视化，以辅助后期的投放策略调整。我们可以根据苹果给出的CPT CPA TTR CR等数据来衡量关键词的有效性，辅助后期投放策略。