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在很长一段时间内，苹果应用商店内是无法投放广告的，只能通过第三方，如积分墙、机刷等方式，进行相应榜单、搜索词的排名优化。而从2016年的9月起，苹果开始在App Store中试行了名为苹果iOS搜索广告：ASM投放的业务。并于2017年的4月，经过了长达大半年的美国区试行之后，苹果加大了它的实行范围，将英国、澳大利亚和新西兰这几个英语区国家，也纳入到苹果iOS搜索广告：ASM投放的体系当中。

那么，苹果iOS搜索广告：ASM投放究竟是什么呢？下面让我们来简单介绍下吧。

ASM，即App Store Search Marketing，苹果应用商店搜索广告。而苹果iOS搜索广告：ASM投放，又名苹果应用商店竞价广告，就是开发者可以通过竞价的方式，在苹果应用商店中进行搜索广告的投放。目前苹果iOS搜索广告，只有关键词的搜索可以投放。

苹果应用商店搜索广告：ASM投放，和PC端的搜索广告类似，是以CPT（Cost Per Tap），即按照点击收费。与PC端的搜索广告不同的是，作为移动端的手机应用商店App Store，在不影响用户正常使用的前提下，其内部并没有太多可供开发者竞价的位置，严格说来，目前可以竞价的位置只有一个，即关键词搜索结果的第一位。

当然，每个关键词都有第一位的位置可以竞价，理论上来说，越多的关键词就意味着位置越多，同样的，竞争也就不那么激烈了。但事实上，应用商店中有效的热词总是有限的，因此，为了争夺这些有效热词的第一位，开发者之间的竞争远比理论上要来得激烈得多。

那么，既然说是竞价广告，那么就一定是价高者得吗？也不尽然。目前，ASM投放的竞价影响因素主要有两点，一个是相关性，一个则是出价。相关性是结合App的元数据（标题、关键词、描述和截图）和用户行为（包括点击、转化率和留存等数据）判断得出，而出价则是结合开发者设置的按点击收费价格（CPT）和第二竞争者的出价判断得出。而且苹果出于公平性和策略性的考虑，广告位是实时展示，并不会出现某个App霸屏的情况。

说到这里，ASM投放和原来通过第三方进行的榜单搜索词的排名优化对比，其最大的优势在于以下几个方面：第一，ASM投放没有下架风险；第二，ASM投放有其公平性和策略性，而不仅仅是比谁价高；第三，ASM投放是效果广告，是按效果就进行付费。