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苹果官方给予厚望的ASM，即将在今年的9月全面上线。如何进行ASM优化的前期准备，以及ASM优化的具体操作流程，相信很多开发者都有点摸不着头脑。下面，就来具体介绍下该怎么进行ASM优化的前期准备及其操作流程，当然，由于目前ASM还没在中国市场登陆，现仅就在北美试点的ASM及苹果公布的长达185页的苹果搜索广告ppt来进行讲解吧。

首先，关于准备工作，开发者需要更准确的定义自己的关键词以及相应的介绍，同时熟悉自己的用户，方便做用户定向。因为苹果是支持用户定向的，也就是开发者可以限定用户的年龄、性别等社会化属性，如果用户定向准确，可以有效提高广告的点击率。

关于这点，对做过CPC定向推广，如广点通等的开发者而言，相信早已熟悉。此外，还可以预先熟悉其跟踪广告效果的API代码。

ASM具体的操作流程也并不复杂，就是选择App，设置预算方案，填写支付信息。其中最关键的就是预算方案中的关键词的设置，在长达185页的ppt中，有一百多页都在讲这个。

对于开发者而言，可以不做任何设置，由App Store自动匹配关键词。当然，除此之外，开发者也可以自定义关键词和出价。这两种方式各有利弊，前者可以节省时间，而后者的效率会更高，全看开发者如何选择了。

关于ASM竞价搜索广告，虽然是按照CPC来进行竞价，但由于苹果本身可以统计到应用的安装情况，所以开发者还是可以看到CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词，ASM还提供了关键词推荐服务，可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。这对目前打得火热的ASO优化工具市场也是个不大不小的冲击。

总的来说，ASM和目前市面上的主流搜索广告相比，并无太大新意，最大的区别在于，苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度，这使开发者在进行竞价时需要付出更多的精力去。希望苹果会在试运行一段时间后，能给出相应的定价参考信息。