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前期的文章中，kok已经为大家整理编辑了很多有关ASO优化、ASM的文章。相信大家也通过kok提供的干货多少学到一些相关知识。那么，今天kok要跟大家来讲一个不一样的东西：App推广场景化。即设计一个用户使用场景，让用户通过场景来更加深入了解你的产品，从而提升转化率、激发用户下载欲望。

 

场景，在互联网领域中常会会用户挂钩。我们所说的APP推广场景化也就是指用户在使用某款产品时最常见的场景。比如，我们使用美团、饿了么、百度外卖App时最常见的场景就是点外卖、寻找吃饭的地方；我们使用用淘宝、天猫、京东等App时，最常见的场景就是购物。

 

而作为用户来说，想要下载一个App首先就是去应用市场主动搜索下载，这其中的占比之高达到了60%以上。那么问题就来了，如何在已有的场景中去做好精准曝光营销呢？

我们举例来说明，用户在苹果应用商店搜“直播”、“理财”、“游戏”等关键词，那么如何保证用户搜索这些关键词时首先看到的就是你的产品呢？自然是通过关键词优化来提升关键词的搜索排名，而这也就是在用户主动需求场景下做精准的推广渠道。

但是要知道，并不是所有的用户都清楚自己想要下载哪个App产品。应用商店App那么多一搜关键词跳出来好几个，你的产品单单排名靠前还不够，还需要对它进行多项优化，让不了解你的用户成功get到它的优点，然后才会提升用户的下载率。

 

没有场景化，我们可以自己创造，举几个广告文案来给大家看：

 

以上文案都是通过视频广告、文案广告等方式创造场景，以此让你记住手机、饮料的使用场景。当然以上都是偏品牌广告，无论是时间还是费用都需要非常大的投入。像App推广中的常用推广渠道，比如信息流、应用市场 CPT、CPD、ASO等对于这种效果类为主的营销手段，能够可以自己创造「场景」的渠道有限，留给我们更多的是，迎合渠道做场景化推广。

 

根据以上的分析，我们就可以很清晰认识到，场景化推广无非就是两点：

1、自己的产品所解决的用户痛点

2、场景化的推广环境

 

从推广渠道的角度来说是有很多环境的，伴随着流量的碎片化，推广渠道也不仅仅局限于应用市场，也会慢慢出来很多新的推广渠道，例如信息流、各类超级App等等，这类推广的场景化如何去创造？以ASO为例：

 

 

以上是来自各行业的佼佼者，虽然本身就已经很厉害，但也在ASO上下了功夫，一是通过本身品牌的优势做曝光，二是借助应用副标题添加了很多热门关键词，以此吸引用户眼球，带来更多的用户。